Kinderen krijgen op internet steeds vaker te maken met verpakte, niet duidelijk herkenbare reclame. Advertenties gericht op kinderen zijn verpakt in chatprogramma’s, virtuele werelden, games, profielsites en communities op internet. Dat blijkt uit een rapport van de Nederlandse stichting Reklame Rakkers.

Te veel info
Kinderen en jongeren geven via allerlei sites veel informatie over zichzelf prijs. “Het wordt op deze manier steeds gemakkelijker voor reclamemakers om reclameboodschappen af te stemmen op het individuele kind”, aldus de stichting.

Het kenniscentrum voor kind, media en reclame pleit voor een aanscherping van de media-educatie aan kinderen tussen de 7 en 12 jaar oud om ze bewuster te laten omgaan met de commerciéle boodschappen.

Zélf reclame maken
Adverteerders laten jongeren zelf reclame maken, constateerde de stichting Reklame Rakkers. Ze bieden de mogelijkheid om wallpapers te maken en persoonlijke e-cards te versturen waar het merk op een of andere manier in is verwerkt. Kinderen verspreiden de boodschappen op deze manier zelf via internet.

Reclame-netwerken
Reclamemakers zijn vaker aanwezig in sociale netwerken, zoals Hyves en Sugababes. Een voorbeeld is een bedrijf als Hennes & Mauritz. Dat had in juli al meer dan 21.600 vrienden op Hyves. De trend zet zich voort op meer volwassen netwerken als Facebook, waar je uiten als ‘fan’ van een bepaald merk ook je imago bepaalt.

Productspelletjes
De ontwikkelingen in ‘game-advertising’ hebben zich de afgelopen jaren doorgezet. Al enige tijd bieden bedrijven spelletjes aan op internet waarin het product of het merk centraal staat.

Een nieuwe ontwikkeling is dat bedrijven in meerdere games tegelijk aanwezig zijn vanuit één centraal systeem. Verder worden billboards gevuld met reclame-uitingen in games die kinderen ‘real-time’ op internet met elkaar spelen. (belga/edp)